José Carlos Veronezzi condensou este roteiro básico do planejamento de mídia de seu livro “Mídia de A a Z”. o autor é diretor do site de informações e recursos de mídia www.midianet.net. Planos mais elaborados podem ser feitos com sua consultoria e solicitadas através veronezzi@midianet.net.
A- Informações básicas
B- Objetivos
C- Estratégias
D- Anexos
A - INFORMAÇÕES BÁSICAS
O alicerce do Plano são as informações que devem constar na sua primeira parte , chamadas de Informações Básicas. Trata-se de toda e qualquer informação que possa contribuir para orientar , definir e justificar as decisões contidas no Plano .
A maior parte das informações básicas geralmente vem do briefing de mídia passado pelo cliente , mas isso não quer dizer que não possam ser obtidas informações também de outras fontes : levantamentos especiais feitos pela agência , dados de pesquisas de mercado e de mídia , artigos de imprensa e quaisquer outras fontes de informações .
Essa parte deve conter , no mínimo , os itens a seguir , muitos deles extraídos do briefing passado à agência pelo cliente :
1. Produto
2. Mercado
3. Concorrência
4. Target (público-alvo)
5. Objetivos de marketing
6. Verba e período
B – OBJETIVOS
É a parte vital para o bom desenvolvimento do Plano porque as soluções mais adequadas dependem da precisa definição dos objetivos . São dois os objetivos :
1.Objetivos de comunicação
fazer referência ao estilo , tema e conteúdo das peças criativas, a fim de justificar o uso dos meios , veículos , horários , posições , colocações e seções mais adequadas.
Nesteitem o Plano precisa mencionar também o nível de conhecimento de marca que se quer atingir ou aumentar . E quais os principais aspectos que a campanha pretende ressaltar ao público.
colaboração do anunciante neste item deve ser vista por quem estiver fazendo o Plano de mídia como uma concordância antecipada ao que constará nele.
2.Objetivos de mídia
ser estabelecidos em função das seguintes circunstâncias :
2.1 Quanto aosníveis de cobertura sobre o target;
2.2 Quanto àsfunções que os meios de comunicação deverão exercer na campanha , a fim de atender aos objetivos de marketing e comunicação ;
2.3 Quanto à abrangênciageográfica que a campanha deve cobrir .
1.
Neste
2.
2.1 Quanto aos
2.2 Quanto às
2.3 Quanto à abrangência
C - ESTRATÉGIAS
Haverá casos em que o conteúdo criativo das peças conduzirá aos meios mais adequados. Outros , em que a escolha antecipada dos meios definirá as peças . E situações em que havendo necessidade de veiculação em determinados mercados , a partir daí os meios serão escolhidos:
1.Mercados /Meios /Peças e formatos
Níveis de veiculação
Táticas
Cronograma de veiculação
6.Resumo da verba
1.
6.
D — Anexos
É importante que todo Plano venha sempre acompanhado pelos rankings de custo por mil de cada meio programado; porque se nos mapas de programações há os programas e veículos selecionados , é nos rankings que o cliente irá ver aqueles que não foram programados. E pode até descobrir algumas injustiças , pois afinal nenhum mídia é infalível .
Estudos de simulações, qualificação, dados de mercados e outras informações , também devem estar no anexo para não atrapalharem a leitura e o raciocínio do Plano .
§ Ser um documento completo , sem ser redundante .
§ Não ser superficial , mas também não se emaranhar na erudição .
§ Ser à prova de dúvidas , sem ser didático .
§ Ter um raciocínio lógico e coerente , sem se resumir numa única folha de cronograma com resumos de verbas e GRP.
§ Ser o conjunto de soluções mais rentáveis e adequadas para veicular às peças da campanha , e, principalmente , deixar o cliente e o chefe dele, convencidos disso.
